Kako da koristite Podcast kao marketinško sredstvo

Slušanje podcasta svake godine neprestano raste. 64% ljudi je sada upoznato sa podcastima, dok ih 44% sluša mesečno. Takođe je ljudima lakše da slušaju kako tehnologija ide u korak. Mnoga vozila sada imaju ugrađene sisteme koji vam omogućavaju da slušate u pokretu, baš kao i tradicionalni radio. Pametni zvučnici poput Amazon Alexa i Google Home na sličan način olakšavaju rad kod kuće.

Sa oba ova napretka još uvek u svojim mladim godinama, ali možemo da očekujemo da će se trend nastaviti.

Kako možete iskoristiti snagu podcastinga kao trgovac ili vlasnik preduzeća?

Pogledajmo četiri mogućnosti i detaljno objasnimo snage i slabosti svake.

Prvi način je prikazivanje oglasa programski. Baš kao i tradicionalni, zemaljski radio, možete da zakažete audio oglase za puštanje tokom komercijalne pauze u podcastu. Industrijski nazvani „spotovi“, prednost ove strategije je u tome što se ona može da radi u obimu. Ako imate pravi budžet i resurse, možete da dođete do velike, ali ciljane publike. Takođe vam omogućava potpunu kreativnu kontrolu nad porukama.

Sa druge strane, propuštate deo cool faktora koji je dostupan sa podcastima, jer nema prave integracije brenda. Vi ste samo još jedna reklama između sadržaja. Otkrićete i da imate malu kontrolu nad onim podcastima o kojima čujete. To vas možda neće zabrinuti ako je vaš cilj da dođete do publike prema životnom stilu ili geografskom položaju.

Druga opcija je sponzorisanje podcasta. To će vam drastično smanjiti skaliranje, ali dostići ćete nišnu publiku koja bi možda bila prikladnija za vašbrend. Jedna od prednosti kretanja ovom rutom je integracija brenda. Verovatno ćete moći da dobijete „čitanja uživo“ od strane domaćina emisije. Ovo može dugo da traje da bi se steklo poverenje njihove publike.

Još je bolje ako možete da naterate domaćina da koristi vaše proizvode ili usluge i razgovarate o tome. Da li je moguće da oni neće reći tačno šta želite i kako?

Da. Računajte na to!

Ali, kompromis je autentičnost. Osim toga, oni znaju gde im se hleb puterom maže. Mnoga sponzorstva ove vrste će takođe uključivati dodatna sredstva kao što su reklame sa natpisima na web sajtu, nastupi i mogućnosti da se na događajima angažuje njihova publika.

Treća opcija je partnerstvo sa proizvodnom kompanijom kako biste stvorili svoju. Radeći ovo, bićete u mogućnosti da stvorite savršeno savršeni brend. Jedna reč opreza, ne stvarajte ono što želite da čujete; umesto toga, napravite ono što vaša publika želi da čuje.

General Electric je proizveo predivan podcast koji se ne odnosi na sijalice, veš mašine i sušilice ili bilo šta drugo šta General Electric radi. Oni su stvorili naučnofantastični podcast pod nazivom “The Message”, što je veliki hit koji je doveo novu publiku pred njihov brend. Prema glavnom kreativnom direktoru GE-a Andy Goldberg-u, „To je brendirani GE Podcast teatar sa razlogom, ali istovremeno nije kao da oglas GE prekida sredinu priče“.

Glavni nedostatak ovde biće troškovi. Pošto nijedna oprema ili osoblje nisu vaši, moraćete to da platite. Ali u koliko nemate te stvari u kući i stručnost da ih primenite na ovu vrstu projekta, to bi moglo da bude isplativi trošak, posebno ako partner zna kako da distribuira vaš sadržaj. Ne želite da budete ono prelepo drvo koje pada u šumi i niko to ne može da čuje.

Sledeća opcija je da ga sami proizvedete. Ako nemate stvari koje smo upravo prešli u prethodnoj stavci, preskočite ovo, nije za vas. Ako imate dovoljno sreće da posedujete ovu imovinu, verovatno mi ne treba da vam kažemo šta da radite sa njima. Možda mislite da sve ovo izgradite. Na pozitivnoj strani, potpuna kreativna sloboda i kontrola plus, možete da dobijete sponzore i oglase o kojima smo razgovarali kako bi postali lep tok prihoda! S druge strane, to je veliko ulaganje u vreme, kapital i talente. Onda je tu održavanje, kada se stvari pokidaju i ljudi odlaze. A što se tiče vašeg podcast-a, vi ste usamljeni.

Podcasting može da bude efikasna marketinška platforma za bilo koji posao. To može da bude zabavno, privlačno i profitabilno. Kao i kod mnogih delova vašeg marketinškog portfelja, pre svega, sadržaj treba da ima prednost. Ispričajte sjajne priče i publika će biti tu. To je zvučno polje snova.